2023年上半年，受多重因素影响，汽车行业普遍面临盈利压力，多家车企财报显示亏损扩大。究其原因，主要包括原材料价格上涨、供应链成本攀升、新能源汽车补贴退坡以及市场竞争白热化。为应对挑战，车企正积极寻求‘药方’，从产品创新、渠道优化到营销转型，全方位提升竞争力。
在销售端，车企纷纷加大对新能源汽车的布局，通过推出高性价比车型抢占市场；同时，加速数字化转型，利用直播电商、社群营销等方式拓展客户群体；部分企业优化销售网络，采取直营与经销商结合的模式降本增效。随着市场逐步回暖与技术迭代，车企有望通过差异化战略扭亏为盈，但短期内仍需谨慎应对挑战。
